Die Hindernisse im E-Book-Markt

Seit Jahren warten wir nun auf den Boom der E-Books. Bislang hat sich wenig bewegt, der Markt ist ein Nischenmarkt für Technikbegeisterte geblieben. Selbst das ipad von Apple, das vor einem Jahr auf den Markt kam, hat keine grundlegende Änderung bewirkt – auch wenn damals alles dafür sprach. Jetzt kommt amazon mit dem Kindl und die Hoffnung ist groß, dass es amazon mit seiner Marktmacht schafft, den Markt zu revolutionieren. Aber es gibt immer noch Hindernisse, die vielleicht auch den Erfolg von amazon auf Jahre blockieren.

1. Die Buchpreisbindung. Sie schützt niemanden, aber sie verhindert attraktive Preisgestaltungen und Werbemaßnahmen, die für ein Ingangbringen des E-Book-Marktes notwendig wären. Dabei ist sich bislang niemand sicher, ob die Preisbindung für E-Books überhaupt gilt. Aber niemand will ein Abmahnverfahren riskieren. Bei den gedruckten Büchern hat amazon die Buchpreisbindung schon ausgehebelt – auf dem Marketplace kann man neue Bücher von Drittanbietern häufig unter Neupreis erwerben, getarnt als gebrauchte Exemplare.
2. Die Politik der Verlage (a). Wenn E-Books 20 Euro kosten, dann ist niemand bereit, sie zu kaufen. Sollte der Preis unter 10 Euro liegen, wird auf DRM und komplizierte Autorisierungsmechanismen verzichtet, dann wird sich der Markt entwickeln.
3. Die Politik der Verlage (b). Zur Zeit sind vor allem die Bestseller-Titel als E-Books verfügbar. Wir wissen alle, dass es sich bei den Bestsellern in Deutschland vor allem um Trash-Literatur handelt, um die gebildete Leser häufig einen Bogen machen. Die Besitzer von E-Book-Readern gehören aber in der Regel nicht zu den Bild-Zeitungs-Lesern, sondern suchen anspruchsvolle Literatur. Diese wird den E-Book-Lesern von den Verlagen systematisch verweigert. Der Ausweg, nur noch gemeinfreie Klassiker zu lesen, ist auf die Dauer ermüdend.

Also : Auch amazon hat mit dem E-Book-Geschäft einen schweren Weg vor sich. Aber vielleicht ändert sich ja mit der neuen Konkurrenz auch die Politik der Verlage. Und vielleicht fällt eines Tages sogar die Buchpreisbindung.